李佳琦妈妈敞开直播带货，背面是千亿元“中老年赛道”

发布时间：2025-05-12　点此：675次

潮新闻客户端记者楼纯

近来，主播李佳琦旗下全新直播间“一切爸妈的美好家”在淘宝渠道露脸。

首播当天，李佳琦不只带领助播团队全员出动，更约请母亲李文利现身直播间参加带货首秀，以“重返20岁”为主题敞开银发经济新布局。

首日开播两小时，直播间即招引超100万观众涌入，单日新增粉丝超10万人。助理旺旺在现场问李佳琦看到妈妈直播带货是什么心境，李佳琦表明：“有的时分感觉该享用的时分就躺下来享用，但她彻底不是，她说‘我要拼，我正是拼的年岁’。”

“一切爸妈的美好家”直播间发动剪彩图片来历：淘宝

中老年专属产品受热捧，李佳琦妈妈成“带货新星”

继续至5月7日的直播中，“一切爸妈的美好家”场观人数继续攀升，蝉妈妈数据监测，直播间从首日174.7万增加至第三日的373.7万，粉丝量打破58万。

直播间以“美衣、美食、美日子”为中心定位，50%产品专为中老年集体规划，包含宽松透气的休闲长裤、大码文胸、西洋参切片礼盒、膝盖关节按摩仪等有用产品，一起引进周大福、COACH等知名品牌提高质量感。

直播截图。

“年青的时分没机会当模特，现在补上了！”在5月6日的母亲节专场中，李佳琦妈妈还亲身身着樱花粉蚕丝套装露脸走秀。

据了解，当天上架的134件产品掩盖服饰、箱包、黄金珠宝、食物等品类，价格跨度从29.9元的夏日家居裤到1.6万元的实心黄金手镯不等。其间，399元的韩束红蛮腰套装和359元的倍轻松膝盖按摩仪均售出超1万件，仅这两款产品总GMV就打破758万元。

此外，在“一切爸妈的美好家”直播间，特别针对中老年用户优化了购物体会：例如助播阿秋选用慢节奏解说方法，具体展现产品细节；大都产品供给退货宝服务；服装类产品均由45-60岁熟龄模特展现，增强用户代入感。这种“质量+情感”的两层战略，不只招引子女为爸爸妈妈选购产品，更直触摸达中老年消费集体，有网友评论称“总算不必再忧虑爸妈买‘三无’产品了”。

此前，李文利多在暗地作业，很少走到前台镜头下。

天眼查商业经历信息显现，李文利名下相关16家企业，其间12家为存续情况，包含上海春琦瑞企业开展有限公司、上海盛琦圣企业管理咨询有限公司、上海贵琦忠企业管理咨询有限公司等，触及企业管理、科技、新媒体等范畴，李文利在上述企业中担任履行董事、法定代表人等职务。

值得注意的是，其间多家公司为李佳琦与母亲李文利一起相关公司，李佳琦持有多家公司99%的股份，李文利持有1%的股份并担任法定代表人、履行董事职务。

直播截图。

3亿中老年网民催生千亿元大市场

跟着我国60岁以上网民规划打破3亿，银发经济正成为消费市场新蓝海。《银发经济蓝皮书：我国银发经济开展陈述〔2024〕》显现，2024年我国银发经济规划达7万亿元，占GDP的6%，估计2035年将增至30万亿元，占比提高至10%。60岁以上网民线上付出率达75.4%，年消费才能超7万亿元，且在健康、旅行、服饰等范畴出现明显晋级趋势。

据艾媒咨询的《2024年我国银发消费趋势陈述》，抖音中老年女装品类年增加率超230%，白叟鞋市场规划估计2027年打破193亿元。另据我国互联网络信息中心的《第53次我国互联网络开展情况计算陈述》，60岁以上网民网购使用率达69.8%，其间健康医疗、文旅出行消费增加明显。此外，小红书“给妈妈买衣服”小组会聚6.3万用户，反映子女为爸爸妈妈选购产品的激烈需求

在这些数据所展现的布景下，主播爸爸妈妈下场带货好像成了职业新现象：例如主播小杨哥曾多次约请爸爸妈妈参加直播，经过家庭搞笑内容带动产品销售；别的一位主播辛巴母亲则独立运营直播账号，主打高性价比农产品；董宇辉则凭仗“丈母娘”粉丝集体，在抖音拓荒中老年常识消费市场。别的，专心45-60岁女人的女装直播间“简狐”，其最近30天销售额达1000-2500万元，单日最高销售额超250万元（蝉妈妈数据）；在快手上，相同做中老年女装的“晚年之美”，GMV在不到两年的时间里到达5000万。　　　　

据了解，李佳琦此次布局与传统“宗族带货”形式不同，更着重专业化运营。新直播间由助播阿秋独立带队，选品统筹有用性与时尚感，例如在中老年服饰中融入年青化规划元素，招引“年青态白叟”集体。这种“正规军”进场战略，被业界视为直播电商深耕银发经济的标志性事情。

跟着国家方针支撑力度加大（如国务院将银发经济归入国家战略），以及技能赋能适老化改造，中老年消费市场正从“边际弥补”走向“干流赛道”。

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